美加净牙膏公司简介
上海牙膏厂的前身中国化学工业社始建于1912年。1922年这里生产出了中国第一支牙膏――三星牙膏，为中国牙膏工业奠定了基础。1967年，中国化学工业社改制为上海牙膏厂。经历了几十年的发展，上海牙膏厂已成为国内着名的牙膏生产企业。在这九十余年里，我厂始终以发展有中国牙膏工业为己任，创造了无数个中国牙膏发展史上的第一：第一支国产牙膏，第一支国产药物型牙膏，第一支国产生物型牙膏，第一条软管生产自动流水线，第一台牙膏自动包装机……2000年该厂改制为上海白猫股份有限公司，并于2002年在上海证券交易所挂牌上市，成为国内牙膏行业的首家上市公司。
多年来， “中华”、“美加净”、“上海”、“留兰香”、“白玉”等品牌以其优良的产品品质，赢得了值得信赖的品牌形象，通过逐步完善优化各品牌产品线结构，现已基本形成较为健全的口腔护理产品群，产品远销北美、澳洲、非洲、东欧、中亚和东南亚等国家和地区。与牙膏相关的专用原料及铝塑复合管产品，广泛应用于牙膏、食品、洗涤、化妆、医药等领域。
美加净牙膏项目概述
百科内容来自于：经过这几年的努力，美加净牙膏已从一个区域性品牌发展成了全国性品牌，其在国内市场的销售量持续上升，销售额与品牌收回初期比，增长了一倍左右。而美加净泡泡娃IGY儿童免疫防蛀牙膏，已成为全国大中城市儿童牙膏市场独树一帜的产品，尤其是在上海市场，它是高端产品又有很高的销量，已占据儿童牙膏市场的领导地位；在国际市场，美加净牙膏已成为本土品牌出口量第一的产品。
概述 美加净牙膏"创始于1962年，长期以来被认为是美白、洁净、健康牙齿的象征;标有"MAXAM"字样的商标几乎妇孺皆知，其品牌效应十分显着。
发展目标 美加净为其确定的发展目标是：继续向市场完全覆盖的纵深度发展，在产品线上进一步进行深度开发，以满足更细分的目标市场要求。
美加净牙膏项目的发展
加大研发投入，不断丰富产品线，特别推出了一系列具有高科技、多功能且细分市场的产品，使美加净牙膏形成了高、中、低档的产品结构，并从当时的几个产品发展到了现在5大功能类的11个产品，产品覆盖了洁齿清口、美白亮丽、防蛀固齿、防酸抗过敏、多重功效等5个功能市场，这在国内众多牙膏品牌中还是第一个。而其于2003年开发上市的美加净泡泡娃IGY儿童免疫防蛀牙膏，更是开启了儿童护牙新市场；规范海外代理商，加大美加净牙膏的海外管理力度，以此拓展海外市场。
此举使其出口额从2002年的900万美元逐渐提高到2004年的1142万美元，且自有品牌出口量不断增加；加大美加净牙膏的品牌推广力度。近3年来，相继举办了“美加净口腔健康事业西藏行推广活动”、“美加净泡泡娃杯全国少年儿童绘画大奖赛”、“美加净绿色环保万里行推广活动”、“美加净泡泡娃智力玩具大奖赛推广活动”等。同时，在全国各主要电视、报纸、杂志、户外、车身等进行广告投放，提高美加净牙膏的知名度。
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